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专家观点:把小本生意做大才是真正的高明
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■北京航空航天大学创业教育中心主任 张林

  因为“玩儿”开发出了产品,爱好和眼光升级了产品,并带动了桌游产业的发展。“三国杀”桌游是个非常好的创业案例,创业者开心,消费者也开心。该团队成功创业的过程蕴含了创业成功所必需的要素,如兴趣爱好、对市场的了解、全身心投入、合作与分享等。

  创业其实并不难,只要你愿意付出努力,不想成功都很难。创业人人可为,关键是要改变一下思维方式,改变一些不利于成功创业的行为习惯,要勇于并善于把自己“经营”成一个适合创业的人、能够成功创业的人。但创业确实又不容易,因为创业成功意味着创业者为社会创造了超过其投入价值的价值,并且创业的价值还得被社会认可和接受。这个过程说起来简单,其实里边有很多“道道”。需要创业者具备相应的资源,还要具备有效运用资源的能力,自己没有资源不要紧,能通过适当的方式组织来就行。问题是,要想总是拥有所需资源,总能使资源得到合理运用,并总能让社会接受,可就不容易了。其中的每个环节都充满了困难和问题,哪天一个致命问题没解决好,企业就一病不起,一命呜呼了。这就是为什么创业失败率很高的原因。

  对大学生创业,我有几点建议:创业之前要作好充分的准备。大学生创业时,一定要先熟悉相关领域的各个重要方面,最好熟悉该领域内一两个企业的详细情况。一定要把相关企业、项目搞明白。创业之初一定要投入足够的时间、精力对项目的可行性进行调研。很多创业者都会发现,当初的想法与创业后的实践会有非常大的差别,如果这些出入或差别不能被合理消化,企业就很难摆脱失败的命运。即使没有很快失败,成本也会很高,因为一个“活”的企业天天都要吃东西,有时候胃口还很大,足以让你胆战心惊。如果准备不充分,创业的条件不充分,最好还是别急于创业,免得企业运转起来后再去从头学习、纠错。 

  要充分了解自己的优势、劣势。每个人都是特殊的,具有与众不同的特质。关键是要找到属于自己的和适合自己的创业项目。大学生通常创业资源有限,但应该看到自己的优势。了解自身的优势,包括资金、技术、合作伙伴等资源,了解市场的真实需求,制定切实有效的创业计划,对于创业者非常重要。大学生创业者具有的优势有:较高的文化知识水平,较强的学习能力;接受新鲜事物快,甚至是潮流的引领者;思维活跃;精力充沛,时间充裕;家庭负担轻,后顾之忧少。当然也有一些劣势,如缺乏社会经验和职业经历,尤其缺乏人际关系和商业网络;创业设想往往不切实际,市场预测普遍过于乐观;心理承受能力差,遇到挫折容易放弃。大学生只有清醒地认识自己的优势和劣势后,才能扬长避短,找准创业的方向。

  要低成本创业,通过创业实践提高创业能力。当今社会为大学生自主创业提供了有利条件和大好机遇。但大学生通常创业资源有限、经验缺乏,多数人应该考虑小本创业、低成本创业。这里的“本”主要指资金。小本创业降低了创业的难度和风险,非常适合大众创业。如果能从小本、无本做起,以小本、无本生意做成大生意、大事业的人,才是高明的创业者。大学生要懂得在有限的资源中把握创业机会,整合出必需的资源,成功创出一番事业来,切忌纸上谈兵,眼高手低。

  要结合自己的专业知识。学生在校应注意打好专业基础,扩大知识面,积极参加实践活动,挖掘自身或团队的专业和智力潜力,尽可能选择科技含量较高的项目走上创业之路。像信息产业等新技术领域,机会很多。当然,大学生创业也不要局限科技领域,应拓宽思路,利用自己的专业特长在更大的领域中开展创业实践。只要是社会需要的,有市场、有前景、合法的,都可以选。

  要注意防范风险。创业的道路不会一帆风顺,风险无处不在。创业者肯定会遇到各种各样的挫折,创业者必须要有充分的心理准备,除了坚忍不拔的意志和精神外,还要作好心理压力承受准备,具有一定的风险防范意识。创业之前,要作好风险评估,最好能有一个风险预案,以免问题出来后手足无措,无以应对。

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