茂名职业技术学院高等学历继续教育人才培养方案（电子商务）
2021-01-21 22:37:15   来源：    评论：0 点击：

茂名职业技术学院

高等学历继续教育

人才培养方案

（2021年）

专业名称：电子商务

专业代码：630801

专业大类：财经商贸大类

修业年限：2.5年

学习形式: 函授

培养层次: 专科

专业负责人：张耿锋

一、培养目标

本专业旨在培养电子商务岗位需要的高素质技术技能型专门人才。学生应在掌握计算机及网络技术和经济、管理、商务知识的基础上，重点掌握从事商品、营销、物流、谈判、管理、电子商务营销、网站运营管理、电子商务交易等活动中技术、技能和实际工作的能力，具有良好的职业道德和敬业精神以及创新创业精神的高素质技术技能型人才。

二、基本要求

1、基本素质要求

培养学生树立正确的信念、理想、态度，培养良好的身心素质及职业操守，成为一名遵纪守法、文明礼貌，有较高的文化艺术修养，较强的质量意识和市场意识，较强的团队合作意识和良好的人际关系以及良好的心理素质和健康的体魄的人。

2、专业知识要求

了解电子商务、计算机应用、管理学的基本知识；掌握大学本层次所需要的外语，数学及其他文化知识； 掌握小型电子商务网站维护与管理的基本知识；掌握网络信息收集、制作与发布的基本知识；掌握市场营销与网络营销的基本知识。

3、专业能力要求

拥有较强的电子商务信息检索、搜集、制作与发布的能力；较强的产品与服务的市场营销、网络营销能力；较强的小型电子商务系统的运行与维护；初步的电子商务项目计划与管理能力；初步依据组织现状，制订电子商务应用计划与实施，促进组织发展的能力；了解电子商务的发展现状与发展趋势，具有获取新知识的能力。

4、职业态度要求

不断学习新知识、新技术、新方法，有一定创新意识； 立足本职岗位、明确工作目标、较强的执行能力，争取保质超额完成任务； 尊重所有的人及文化传统；冲突当中控制个人情感；较强的沟通与合作能力。

三、学制与修业年限

2.5年

四、课程专业核心能力课程（教学内容）

1、电子商务运营基础

本课程是电子商务专业的专业基础课及专业核心课程，旨在使学生了解电子商务在信息时代的重要地位和发展前景、电子商务的基本框架、原理、运作流程等，帮助学生为后续课程的学习奠定基础。内容包括：电子商务的基本概念、业务模式、关键技术、安全与支付技术、网络营销、物流基础、法律问题等。

2、网络推广技术

本课程是电子商务专业的专业基础课及专业核心课程，是一门工具课，其原则是实用。通过企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎的基本用法、高级应用，SEO技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源的分布，熟练掌握在因特网上查找知识的技能，掌握搜索排名技术，从而实现网站的排名优化。

3、网络客户关系管理

本课程是电子商务专业必修课及专业核心课程。该课程开设的立足点是使学生掌握在以网络技术为主的环境下，实现企业客户价值管理的理论、方法和技术。课程注重理论学习与实践的结合、教学内容与社会需求对路，并对与客户关系管理密切相关的ERP、SCM等理论、技术、应用的相互关联的知识作较深入的了解。

4、网络营销策划

本课程是电子商务专业必修课及专业核心课程。本课程以现代营销学的原理为出发点，概要介绍传统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营销学理论的发展。在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营销的理论基础及其发展；网络营销与传统营销的异同与整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、方法、工具、手段以及对网络营销实施的管理和控制。同时，通过课程的实践环节让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧。

五、课程设置与教学进程一览表

课程设置与教学进程一览表

专业大类：财经商贸大类 专业：电子商务 层次：专科 办学形式：函授